ý nghĩa của design đối với thương hiệu

Thương hiệu là gì? Vai trò của thương đối với doanh nghiệp?


Brand là gì? Yếu tố nào làm nên brand?


Design là gì?

Design là một từ tiếng Anh được sử dụng nhiều từ thế kỷ XVII, nhẳm chỉ bố cục của một tác phẩm nghệ thuật. Ngày nay, từ design được biết đến rộng rãi như một ngành nghề, mà tiếng Việt của chúng ta vẫn hiểu là: thiết kế.

Design – thiết kế hiện hữu khắp trong cuộc sống của chúng ta, ở nhiều phương diện khác nhau như các công trình kiến trúc, công nghệ, kỹ thuật, hội họa, âm nhạc… do đó, khó có một định nghĩa nào có thể giải thích design là gì một cách đầy đủ và trọn vẹn cho người đọc. Tuy nhiên dù ở khía cạnh nào đi nữa, design vẫn luôn là sự truyền tải thông điệp mang tính sáng tạo và thẩm mỹ đến đối tượng cần hướng đến.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ tập trung khai thác về design ở lĩnh vực kinh doanh và thương thiệu.

Vì sao design lại quan trọng với ngành kinh doanh?

Trong bối cảnh thị trường đầy tính cạnh tranh, không có một doanh nghiệp nào đơn phương độc mã trên thị trường mà họ muốn hoạt động, cũng như không có một sản phẩm nào được yêu thích, hữu ích với khách hàng mà không có những sản phẩm tương đồng. Nếu như ngày xưa ông bà ta vẫn có câu “Tốt gỗ hơn tốt nước sơn” thì hiện nay, tốt gỗ thôi chưa đủ, phải tốt cả nước sơn. Chất lượng sản phẩm dù tốt cũng chưa thể quyết định sự thành công, mà còn cần phải chú trọng đến hình ảnh thương hiệu nữa. Và design chính là yếu tố quyết định đến hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp.

Như đã phân tích ở định nghĩa design là gì, design trong kinh doanh cũng xuất hiện khắp nơi: từ hình thái, mẫu mã bao bì sản phẩm cho tới màu sắc logo, thương hiệu… Trong thời đại của sự sáng tạo, người tiêu dùng ngày càng khắt khe khi chọn lựa một hàng hóa/ dịch vụ. Nếu sản phẩm nào tốt hơn về hình ảnh thương hiệu, sản phẩm đó sẽ có lợi thế hơn rất nhiều lần so với những sản phẩm còn lại.

Design thương hiệu – vấn đề cần lưu tâm của mọi đơn vị kinh doanh

Khi nhắc tới chiếc điện thoại Iphone, chúng ta có thể hình dung về hình ảnh trái táo cắn dở, hoặc như khi nói đến Coca-cola, màu đỏ sẽ xuất hiện ngay trong tâm trí người tiêu dùng. Tức là khi nói đến một sản phẩm, khách hàng sẽ nghĩ ngay đến biểu tượng, hình ảnh của sản phẩm đó. Và theo tâm lý, người ta có xu hướng tìm mua những sản phẩm họ đã quen mắt gọi tên. Đó là lý do tại sao mọi doanh nghiệp đều cần phải có bộ nhận diện thương hiệu. Điều này cũng giải thích về việc hiện nay, nhiều nhà tuyển dụng luôn đỏi hỏi ứng viên marketing, PR phải hiểu bản chất design là gì và có kỹ năng brand design (nhận diện thương hiệu)

Design nhận diện thương hiệu là thiết kế tất cả những gì có thể nhìn thấy và tạo liên tưởng về thương hiệu và doanh nghiệp muốn định vị trong tâm trí khách hàng, bao gồm logo, quy chuẩn màu sắc thương hiệu trên bao bì, nhãn mác, quảng cáo, bảng hiệu…

Bộ nhận diện thương hiệu được design tốt là cách hữu hiệu nhất để doanh nghiệp truyền thông đến khách hàng. Dưới đây là một số lợi ích thiết thực mà việc design thương hiệu có thể mang lại.

– Giúp người tiêu dùng nhận biết sản phẩm và dịch vụ: bộ nhận diện thương hiệu thường mang đến cho người tiêu dùng những cảm nhận về mặt lý tính như: chất lượng tốt, mẫu mã đẹp… và cảm tính như: sự chuyên nghiệp, tính đẳng cấp…

– Thuận lợi cho chiến lược tiếp thị bán hàng: sẽ dễ dàng làm truyền thông quảng cáo hơn nếu bạn có bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp. Điều này làm khách hàng ấn tượng và tin tưởng hơn, từ đó họ cũng sẽ có xu hướng chủ động mua sản phẩm của bạn hơn.

– Giảm thiểu chi phí marketing: hệ thống nhận diện thương hiệu tạo ra ấn tượng tốt về sản phẩm/dịch vụ. Kết hợp với các tiêu chí về chất lượng sản phẩm, dịch vụ chuyên nghiệp… sẽ làm nên một thương hiệu mạnh. Thương hiệu mạnh tất nhiên sẽ không cần thiết đầu tư chi phí quảng cáo quá nhiều.

– Tạo ra lợi thế cạnh tranh: nhận diện thương hiệu tốt giúp doanh nghiệp dễ dàng thuyết phục đối tác cũng như khách hàng. Chưa xét tới khía cạnh thương hiệu mạnh, giả sử trong cuộc cạnh tranh giữa hai sản phẩm cùng có chất lượng và giá cả tương đồng, chỉ cần sản phẩm nào được nhận diện thương hiệu tốt hơn chắc chắn sẽ giành phần thắng.

Tóm lại, nhận diện thương hiệu ngày nay đã trở thành vấn đề mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng cần phải lưu tâm. Đừng để đánh mất cơ hội kinh doanh chỉ vì bộ nhận diện thương hiệu của bạn không chuyên nghiệp hay không có đẳng cấp. Vì vậy, mỗi nhà kinh doanh đều cần phải hiểu bản chất design là gì cũng như các vấn đề liên quan đến design

– thiết kế thương hiệu để giúp ích cho công việc kinh doanh của mình.

nguồn: http://univistudio.com/design-la-gi/