Để đứng đầu làn sóng, hãy suy nghĩ trước về chiến lược SEO của bạn. Một con đường tắt để thành công: tìm hiểu các xu hướng sắp tới và lập kế hoạch hành động cho từng xu hướng.

Click image for larger version.  Name: image3.jpg  Views: 3  Size: 17.1 KB  ID: 2510


Năm nay, Google đã gây chấn động thế giới với những nỗ lực liên quan đến thiết bị di động và tốc độ. Do đó, hầu hết các nỗ lực SEO trong năm tới đều được mong đợi theo hướng này. Tuy nhiên, một số người thay đổi trò chơi “không phải Google” cũng sẽ ảnh hưởng đến cách chúng tôi xây dựng các chiến dịch SEO của mình. Hãy cùng khám phá những xu hướng này và cách để đón nhận chúng.
Chúng ta có thể xem thêm các mục tại light
1. Ưu tiên lập chỉ mục trên thiết bị di động
Tóm lại, ưu tiên lập chỉ mục trên thiết bị di động có nghĩa là Google sử dụng phiên bản di động của trang của bạn để lập chỉ mục và xếp hạng. Kể từ tháng 3 năm 2018, Google bắt đầu quá trình di chuyển các trang web sang chỉ mục ưu tiên thiết bị di động . Có thể xảy ra rằng Search Console đã thông báo cho bạn về điều đó.
Lưu ý, chỉ mục ưu tiên thiết bị di động không có nghĩa là “chỉ dành cho thiết bị di động”. Vẫn có một chỉ mục duy nhất với cả phiên bản dành cho thiết bị di động và máy tính để bàn. Tuy nhiên, toàn bộ buzz “ưu tiên thiết bị di động” có nghĩa là Google sẽ sử dụng các phiên bản dành cho thiết bị di động để xếp hạng sau khi trang web được di chuyển.
Bạn hiểu rồi, phải không? Với phiên bản dành cho thiết bị di động của bạn là phiên bản chính để xếp hạng, không có lý do gì để chần chừ vì tính thân thiện với thiết bị di động.
Kế hoạch hành động:
Bất kỳ loại phiên bản di động nào cũng được. Chỉ cần tính đến một vài thời điểm. Nhà phân tích xu hướng của Google, John Mueller đã đề cập : “Nếu bạn muốn phản hồi nhanh, tốt hơn nên làm điều đó trước khi ra mắt thiết bị di động đầu tiên”. Vì vậy, nếu trang web của bạn vẫn chưa được di chuyển và bạn đang nghĩ đến việc chuyển đổi, hãy làm điều đó ngay bây giờ. Ngoài ra, Google đặc biệt khuyến nghị không nên sử dụng m-dot và responsive cho cùng một trang, vì nó gây nhầm lẫn cho các trình thu thập thông tin.
Để hiểu cách trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm xem các trang trên điện thoại di động của bạn, hãy thu thập thông tin chúng bằng một bot di động. Ví dụ: WebSite Auditor có thể làm điều đó cho bạn:

Theo dõi tốc độ tải trang trên thiết bị di động của bạn. Thật dễ dàng với PageSpeed ​​Insights.
Thường xuyên kiểm tra xem các trang của bạn có mang lại trải nghiệm người dùng hoàn hảo hay không. Bạn có thể sử dụng WebSite Auditor và phần hiệu suất di động của nó cho tác vụ này.

2. Tốc độ trang
Sự thất thường của Google về việc cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất và phân phối nó nhanh chóng. Thời gian tải trang trên máy tính để bàn đã là một yếu tố xếp hạng trong một thời gian. Vào tháng 7, nó có một người anh em song sinh - tốc độ trang trên thiết bị di động trở thành một yếu tố xếp hạng cho thiết bị di động.
Thay đổi quan trọng này đòi hỏi bạn phải hiểu những chỉ số nào quan trọng đối với Google về đánh giá tốc độ trang.
Trước đây, khi được phân tích trong PageSpeed ​​Insights , một trang web được đánh giá chỉ dựa trên các thông số kỹ thuật. Giờ đây, cho cả máy tính để bàn và thiết bị di động, nó được phân loại theo hai số liệu khác nhau: Tối ưu hóa và một chỉ số mới, Tốc độ.
Phần thay đổi trò chơi ở đây là cách tạo điểm Tốc độ. Dữ liệu cho số liệu được lấy từ báo cáo Trải nghiệm người dùng Chrome, cơ sở dữ liệu hiệu suất của người dùng thực. Nó phản ánh cách trang web của bạn tải đối với mỗi khách truy cập. Rõ ràng là rất khó để đo lường tốc độ tải trang web của mỗi thiết bị của khách truy cập. Do đó, chỉ số này không thể vượt qua các bài kiểm tra cục bộ.

Đối với điểm Tối ưu hóa, bạn hoàn toàn có thể kiểm soát nó bằng cách khắc phục tất cả các vấn đề ngăn trang web của bạn tải nhanh.
Vậy, số liệu nào có ảnh hưởng mạnh nhất đến thứ hạng? Theo thử nghiệm tốc độ trang trên thiết bị di động của SEO PowerSuite , mối tương quan giữa điểm Tối ưu hóa của trang và vị trí của nó trong SERPs là rất mạnh (0,97). Và không có mối tương quan nào giữa vị trí của trang và điểm Tốc độ của nó. Nói cách khác, bây giờ Google có thể đánh giá trang web của bạn là chậm, nhưng thứ hạng của bạn vẫn giữ nguyên.
Tuy nhiên, chỉ số Tốc độ là một cái gì đó mới, vì vậy rõ ràng là Google đang thử nghiệm nó. Theo thời gian, những mối tương quan đó có thể thay đổi.
Click image for larger version.  Name: image4.png  Views: 1  Size: 10.2 KB  ID: 2509
Kế hoạch hành động:
Điểm tối ưu hóa là điều quan trọng hiện nay đối với thứ hạng. May mắn thay, việc tối ưu hóa trang web và theo dõi kết quả hoàn toàn nằm trong tay bạn. Google đã cung cấp một cách độc đáo một danh sách các đề xuất hữu ích . Bạn cũng có thể tham khảo hướng dẫn chi tiết hơn về cách cải thiện điểm Tối ưu hóa .
3. Thương hiệu như một tín hiệu xếp hạng
Gary Illyes, Nhà phân tích xu hướng quản trị trang web của Google, đã tuyên bố tại Pubcon rằng Google sử dụng đề cập thương hiệu trực tuyến trong thuật ngữ tìm kiếm của mình. Có hai cách nó có thể sử dụng thương hiệu làm tín hiệu xếp hạng.
Trước hết, thông qua các đề cập thương hiệu không được liên kết, công cụ tìm kiếm biết rằng thương hiệu của bạn là một thực thể. Bằng cách phân tích sâu hơn tất cả các thuộc tính đề cập đến nó, Google có được bức tranh tốt hơn về quyền hạn của bạn trong một lĩnh vực cụ thể.
Thứ hai, cảm xúc và bối cảnh của mỗi thành phần quan trọng: danh tiếng, sự tin cậy, quảng cáo, giải quyết khiếu nại, v.v. Thông qua ngữ cảnh, Google học cách phân biệt điều tốt và điều xấu. Ví dụ: Nguyên tắc Chất lượng Tìm kiếm của nó nêu rõ rằng danh tiếng quan trọng đối với thứ hạng. Do đó, cảm xúc xung quanh việc đề cập đến thương hiệu có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của trang web.
Kế hoạch hành động:
Các liên kết ngược vẫn là một tín hiệu xếp hạng mạnh mẽ. Tuy nhiên, xây dựng liên kết nhanh hiếm khi là một công việc kinh doanh mũ trắng. Sau đó, sử dụng sức mạnh của các liên kết ngược không liên kết. Đề cập đến tên thương hiệu của bạn trực tuyến bất cứ khi nào bạn có cơ hội tự nhiên.
Phục vụ cho danh tiếng của bạn. Cố gắng giải quyết những khó khăn của khách hàng với thương hiệu của bạn. Tương tác với những khách hàng hài lòng. Để làm được điều đó, hãy theo dõi các lượt đề cập đến thương hiệu của bạn trực tuyến. Hãy thử công cụ giám sát Awario để tìm những đề cập không liên kết như vậy trên toàn bộ trang Web.

Tìm những người có ảnh hưởng sẵn sàng nói về bạn (nhưng chưa nhận ra điều đó) hoặc những người đã nói về thương hiệu của bạn. Công cụ Awario cũng có mọi thứ để giúp bạn ở đây.
Nhìn vào đối thủ cạnh tranh của bạn. Bằng cách thiết kế ngược lại các chiến lược của họ, bạn sẽ xem xét các nỗ lực SEO của chính mình một cách tổng thể, không đơn lẻ. Vì vậy, hãy xem các đề cập đến thương hiệu của đối thủ cạnh tranh để biết cách họ tăng cường nhận thức . Hoặc đi phân tích sâu về điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh của bạn .
4. GDPR
Hãy cá là bạn đã thấy bực mình vào mùa xuân này khi hộp thư đến của bạn chứa đầy các thư GDPR và Chính sách bảo mật. Cái gì thế này?
GDPR là Quy định chung về bảo vệ dữ liệu được thông qua ở Liên minh Châu u. Nó quy định một vấn đề rất khó chịu - ai là người sở hữu dữ liệu được tạo ra bởi các tương tác của người dùng trực tuyến. Kể từ bây giờ, chính người dùng sẽ thu thập nó chứ không phải các công ty thu thập. Do đó, người dùng hiện có thể yêu cầu xem công ty có dữ liệu cá nhân nào về họ và yêu cầu chỉnh sửa hoặc xuất dữ liệu đó. Nếu một công ty không tuân thủ các quy định, nó có thể bị phạt nặng (20 triệu euro hoặc 4% lợi nhuận hàng năm của công ty).
Quy định này ảnh hưởng đến các công ty và khách hàng của EU. Tuy nhiên, các công ty quốc tế cũng nên tuân thủ GDPR. Do đó, Google đã quyết định đưa các thay đổi vào Analytics của mình. Giờ đây, tất cả dữ liệu người dùng cá nhân sẽ hết hạn sau 26 tháng kể từ khi được thu thập. Dữ liệu đó bao gồm dữ liệu nhân khẩu học và sở thích (trước đó được lưu giữ vĩnh viễn) và không bao gồm các phiên và số lần hoàn thành mục tiêu. Tuy nhiên, mỗi chủ sở hữu trang web có thể thay đổi khoảng thời gian mặc định thu thập dữ liệu này. Ngoài ra, giờ đây có thể xóa dữ liệu của từng người dùng theo yêu cầu của họ.
Kế hoạch hành động:
Nếu bạn không có khách hàng Châu u :
Bạn có thể chuyển sang tùy chọn “không tự động hết hạn” trong Google Analytics. Lưu ý rằng theo cách này, Google sẽ loại bỏ trách nhiệm bảo vệ dữ liệu người dùng đối với bạn. Thêm vào đó, những nỗ lực kiểm soát dữ liệu người dùng này có thể mở rộng ra bên ngoài Liên minh Châu u. Chỉ cần chờ đợi thôi.
Chúng ta cũng có thể xem video làm web ở đây
Nếu bạn có khách hàng Châu u hoặc dự định:
Xem lại tất cả các nguồn thu thập dữ liệu người dùng trên trang web của bạn. Đảm bảo rằng bạn không vô tình gửi một số dữ liệu cá nhân đến Google Analytics;
Cập nhật tệp chính sách quyền riêng tư của bạn theo yêu cầu GDPR;
Sửa đổi biểu mẫu chấp thuận cookie của bạn. Nó phải có nội dung sau: bạn thu thập thông tin gì, tại sao bạn làm điều đó, nơi bạn lưu trữ, khẳng định thông tin được bảo vệ;
Nếu bạn sử dụng Trình quản lý thẻ của Google, hãy kích hoạt tính năng ẩn danh IP. Đừng lo lắng, bạn sẽ vẫn có một ý tưởng chung về lưu lượng truy cập của bạn đến từ đâu. Nó chỉ sẽ kém chính xác hơn một chút.